Jaký typ webových stránek byste si měli vybrat? 7 nejoblíbenějších druhů

Obsah

Ať už si svou online prezentaci vytváříte sami nebo si najímáte poskytovatele služeb, měli byste nejprve zvážit, jaký druh webových stránek potřebujete. Toto strategické rozhodnutí můžete učinit pouze vy. Naše typologie webových stránek vám poskytne rychlý přehled o nejdůležitějších typech webových stránek a jejich klíčových rozdílech.

Firemní webové stránky

Pro koho? Podniky, agentury a samostatně výdělečně činné osoby
Účel: Prezentace vaší společnosti s možnostmi kontaktu

Klasická firemní webová stránka odpovídá tomu, co si většina lidí představí, když se řekne „webová stránka“: soubor několika samostatných stránek, jejichž hlavním cílem je informovat.

Podnik představuje své služby, představuje svůj tým a nabízí způsoby, jak se s ním spojit. Firemní webové stránky jsou digitální vizitkou společnosti. Tento typ webových stránek však může zahrnovat i dynamické prvky, jako je sekce novinek nebo blog, s pravidelně aktualizovaným obsahem. Větší webové stránky často integrují další typy webových stránek, jako jsou vstupní stránky nebo mikrowebové stránky, což společnostem umožňuje sledovat různé cíle v rámci jedné online prezentace.

Aby se vaše značka nebo webová stránka staly známými vaší cílové skupině, měli byste také zavést další opatření, jako je marketing ve vyhledávačích.

Příkladem klasické firemní webové stránky je webová stránka společnosti KPMG:

The KPMG consulting firm’s website is a classic corporate website, with an emphasis on providing information; Source: https://kpmg.com/us/en.html

Pokud chcete vytvořit firemní webové stránky sami a máte málo nebo žádné znalosti programování, můžete využít řešení jako Website Builder od IONOS. S jeho pomocí snadno dosáhnete profesionálních výsledků. Alternativně můžete najmout agenturu nebo, pokud chcete ušetřit na rozpočtu, využít službu Website Design Service od IONOS.

Portfolio

Pro koho? Umělci a tvůrčí pracovníci
Účel: Prezentace především vizuálních ukázek práce

Portfoliové webové stránky jsou navrženy tak, aby atraktivně prezentovaly vizuální tvorbu. Tento typ webových stránek je ideální pro designéry, fotografy a umělce.

Témata webových stránek portfolia jsou obvykle vzdušná a často minimalistická, přičemž grafické prvky a ukázky prací jsou umístěny přímo na domovské stránce. Na rozdíl od firemních webových stránek je množství textu obvykle minimální.

I uživatelé, kteří nejsou technicky zdatní, mohou snadno vytvořit portfolio webových stránek. Systémy pro správu obsahu, jako je WordPress, nabízejí obrovský výběr šablon, které lze přizpůsobit a naplnit vlastním obsahem. Jedinou technickou překážkou je hosting. Vyberte si poskytovatele, jako je IONOS, který se specializuje na hosting WordPress a podporuje instalaci WordPress jedním kliknutím. IONOS nabízí cenově dostupné balíčky speciálně pro začátečníky.

Jak vypadá portfoliová webová stránka? Webová stránka portrétního fotografa Martina Schoellera je typickým příkladem tohoto typu webových stránek:

Websites for creatives are often designed as portfolios; Source: https://martinschoeller.com/Covers

Při vytváření vlastního portfolia na webu se ujistěte, že prezentujete pouze své nejlepší práce. Je lepší ukázat méně, ale o to silnějších ukázek, než web přetížit přílišným množstvím průměrných referencí.

Blog/časopis

Pro koho? Blogeři, firmy, novináři, influenceři
Účel: Pravidelné redakční informace nebo zábava

Blog nebo webový magazín se zaměřuje na redakční obsah. Chcete pravidelně psát o bitcoinech? Plánujete místní online noviny? Zatímco blogy mohou návštěvníky přivítat statickým webem, webové magazíny se obvykle podobají tradičním tištěným magazínům a okamžitě zobrazují nejnovější obsah.

Některé blogy a online magazíny také prodávají produkty nebo služby související s jejich tématem, ale to je až druhotné. Hlavní roli hraje aktuální a pravidelný obsah – a to se odráží i v designu webových stránek.

Praktickým příkladem je webová stránka „Food & Wine“:

The Food & Wine website puts current content at the forefront, reflected in its structure, design, and wording; Source: https://www.foodandwine.com/

Provozování blogu vyžaduje značné úsilí. Než si vytvoříte vlastní blog, rozhodněte se, zda projekt zvládnete sami, nebo zda byste měli sestavit tým autorů. Pokud chcete, aby se váš blog stal důvěryhodným zdrojem informací a přitahoval čtenáře, měli byste se vyvarovat dlouhých přestávek mezi příspěvky.

Mikrostránka

Pro koho? Podniky
Účel: Informace nebo zábava týkající se konkrétního tématu/produktu

Mikrostránka je jako mladší sestra firemního webu: zaměřuje se na poskytování informací. Mikrostránka je však omezena na několik podstránek nebo dokonce na jednu hlavní stránku. Prezentuje konkrétní nový produkt nebo jasně definované téma, na rozdíl od webu, který pokrývá širší škálu témat a služeb.

Mikrostránky často obsahují kreativní design, který prezentuje produkt nebo téma. Využívají interaktivitu, animace a multimédia k vytvoření pozitivního uživatelského zážitku.

Podrobným příkladem je projekt „Creative Types“ společnosti Adobe, v rámci kterého mohou uživatelé objevit svůj typ kreativity:

On Adobe’s Creative Types microsite, you can take a quiz to find out what kind of creative you are; Source: https://mycreativetype.com/

Úvodní stránka

Pro koho? Podniky, živnostníci
Účel: Generování potenciálních zákazníků nebo konverze prodejů

Landing pages jsou jednostránkové stránky, které informují návštěvníky o konkrétním produktu a motivují je k provedení konkrétní akce. Stránka má jasný propagační charakter. Neobsahuje žádné podstránky, místo toho připomíná podrobný prodejní dopis, který může být doplněn videi a grafikou.

V ideálním případě návštěvníci spotřebují obsah v jednom proudu a na konci jsou připraveni zaplatit za produkt nebo službu – nebo poskytnout svou e-mailovou adresu.

Inspiraci najdete na webových stránkách American Writers & Artists Institute (AWAI), které propagují své kurzy prostřednictvím klasických vstupních stránek:

The American Association for Writers uses landing pages to market its online courses; Source: https://www.awai.com/copywriting/p/

Landing pages jsou obvykle součástí online marketingových kampaní: uživatelé kliknou na reklamu v Google nebo na sociální síti a jsou přesměrováni na landing page.

Internetový obchod

Pro koho? Podniky
Účel: Prodej digitálních nebo fyzických produktů

Jednotlivé produkty lze dobře prodávat prostřednictvím vstupních stránek, ale pro prodej více produktů je zapotřebí internetový obchod.

V internetovém obchodě jsou produkty a jejich podrobnosti prezentovány jasně a stručně. Přehledné menu pomáhá potenciálním zákazníkům rychle najít to, co hledají. Informační obsah může pomoci přilákat uživatele z Googlu, ale hlavním zaměřením je sortiment produktů.

Většina internetových obchodů se řídí osvědčenou strukturou podobnou velkým platformám, jako je Amazon:

Amazon’s website is an example of a typical online store, where products take centre stage over content; Source: https://www.amazon.co.uk/

Vytvoření internetového obchodu je technicky náročné, protože je nutné implementovat celý proces objednávání a platby. S pomocí nástrojů pro tvorbu webových stránek můžete sami vytvořit menší internetové obchody, ale u větších obchodů se doporučuje spolupracovat se specializovanou agenturou.

Webová aplikace

Pro koho? IT společnosti, poskytovatelé SaaS
Účel: Poskytování online aplikace

Webové aplikace nejsou webové stránky propagující produkt – ony samy jsou produktem. Ať už se jedná o projektové řízení, finanční správu nebo vykazování cestovních výdajů, stále více softwaru nevyžaduje stažení, ale lze jej používat v prohlížeči jako webovou aplikaci.

Webová aplikace stále potřebuje některé stránky ve stylu firemních webových stránek, které vysvětlují funkce, výhody a ceny. Na rozdíl od stránek s digitálními vizitkami se však uživatelé mohou zaregistrovat a začít nástroj okamžitě používat.

Trello je jedna z nejznámějších aplikací pro správu projektů a je navržena čistě jako webová aplikace. K přihlášení odkudkoli potřebujete pouze přístup k internetu. Pro vzdálené týmy jsou webové aplikace praktickým řešením.

After registering, users can use the Trello web app directly in their browser; Source: https://trello.com/

Který typ webové stránky je pro mě vhodný? Rychlá kontrola

Náš přehled vám měl ukázat, jak různé mohou být webové stránky. Stále si nejste jisti, jaký typ webových stránek nejlépe vyhovuje vašim cílům? Zde je stručná pomůcka pro rozhodování:

The right questions will quickly lead you to the best website type for your online project.

Než začnete experimentovat s nástroji pro tvorbu webových stránek nebo najmete profesionála, věnujte čas vytvoření konceptu a rozhodněte se, které typy webových stránek jsou pro vás vhodné. V opačném případě budete možná muset později provádět úpravy, pokud nedosáhnete požadovaných výsledků – což je nepříjemnost, které se dá vyhnout.

Jasná představa o požadavcích na váš web a pochopení rozdílů mezi jednotlivými typy webů vám také pomůže při komunikaci s agenturami a poskytovateli služeb. Budete moci pracovat efektivněji a dosáhnout lepších výsledků.