Jak optimalizovat pro hlasové vyhledávání (SEO)

Hlasové vyhledávání se každým rokem stává stále populárnějším, což zvyšuje význam jeho optimalizace, aby vás vaše cílová skupina mohla rychleji najít. Objevte nejnovější pokroky v oblasti SEO pro hlasové vyhledávání a prozkoumejte možné strategie optimalizace pro váš web.

Co je hlasové vyhledávání SEO?

Hlasové vyhledávání, jako je to používané na smartphonech, významně ovlivňuje vyhledávací algoritmy Google. Proto je vhodné optimalizovat vaše webové stránky pro hlasové vyhledávání, také známé jako hlasové vyhledávání SEO.

Po prvním představení hlasového asistenta Siri pro iOS v roce 2011 následovaly mimo jiné Google Assistant, Cortana (Microsoft) a Alexa (Amazon). V souladu s modelem obousměrné komunikace je cílem vést autentický rozhovor se zařízením, nebo jinými slovy – člověk se ptá, stroj odpovídá. To ovlivňuje další vývoj vyhledávacích algoritmů, mění chování uživatelů při vyhledávání a má rozhodující vliv na SEO. Podle průzkumu byla Amazon Alexa v roce 2022 vedoucím inteligentním reproduktorem ve Velké Británii s 46% podílem na trhu. Siri od Apple a Google Assistant měly srovnatelné podíly na trhu rozpoznávání hlasu, a to 26 % a 24 %. Další průzkumy předpovídají nárůst používání v příštích několika letech. Aktuální průzkumy týkající se hlasového vyhledávání jednoznačně ukazují na další nárůst používání v příštích letech. V roce 2022 společnost Demandsage předpověděla, že hlasové vyhledávání bude používat 27 % světové populace a každý měsíc bude provedeno přibližně jedna miliarda hlasových vyhledávání.

Vzhledem k rostoucímu významu hlasového vyhledávání je třeba zajistit, aby byl váš web pro tuto funkci optimalizován. V tomto případě má smysl zvážit SEO pro hlasové vyhledávání, protože jeho význam pro Google a další vyhledávače stále roste.

Proč je optimalizace pro hlasové vyhledávání tak důležitá?

Pro zlepšení optimalizace hlasového vyhledávání na vašem webu je důležité pochopit, jak se vyhledávací dotazy vyvíjejí v důsledku nových technologií. Nejvýznamnější změny se týkají samotného jazyka:

• Vyhledávací dotazy se odklánějí od standardního psaného jazyka a směřují spíše k přirozenému používání jazyka. To znamená, že vyhledávací dotazy budou delší. Namísto jednoho až tří klíčových slov, která se obvykle zadávají do vyhledávače, se hlasové vyhledávání skládá ze dvou až čtyř klíčových slov s rostoucím trendem.
• To také zvyšuje relevanci klíčových slov s dlouhým ocasem: díky přirozenějšímu používání jazyka jsou klíčová slova často začleněna do otázek. Pokud například potřebujete informace o veřejné osobě, hlasové vyhledávání pravděpodobně nebude „Steve Jobs“, ale spíše „Kdo je Steve Jobs?“.
• Otázky začínající na „kdo“, „kdy“ a „kde“ se při hlasovém vyhledávání objevují znovu a znovu, proto je třeba je při optimalizaci hlasového vyhledávání zohlednit. Hlasoví asistenti také stále lépe rozumějí předložkám, takže nyní poskytují mnohem vhodnější výsledky pro hlasové vyhledávací dotazy, jako je „let z Londýna do Glasgow“.
• To vede k dalšímu vývoji, který ovlivňuje i klasické textové vyhledávání: strukturální posun od klíčových slov k obsahu. Tradiční klíčová slova související s penězi zaznamenávají pokles objemu vyhledávání, zatímco význam sémantických kontextů roste. Hodnocení požadavků v přirozeném jazyce se nyní zaměřuje hlavně na záměr, který za požadavkem stojí. Výzkum chování uživatelů ukazuje, že hlasové vyhledávání se obvykle používá pro shromažďování obecných informací, přičemž podrobnější dotazy a rozhodnutí o nákupu přicházejí až v pozdější fázi. V důsledku toho je klíčovým faktorem, který přivádí hlasový vyhledávací provoz na váš web, obsah, který nabízí přesné informace k řešení vyhledávacích dotazů, spíše než jednotlivá klíčová slova nebo konkrétní produkty.

Toto nové chování při vyhledávání má zase dopad na technologii, protože její algoritmy se neustále vyvíjejí. Jsou navrženy tak, aby uspokojily potřebu přímých odpovědí na otázky začínající na „W“. Novější algoritmy se stále více zaměřují na personalizovaný obsah, aby umožnily ještě individuálnější výsledky vyhledávání a přizpůsobené reklamy. Pro tuto personalizaci poskytují hlasoví asistenti podrobné informace jako rozhraní mezi uživateli, koncovými zařízeními a vyhledáváním na webu.

Čím se liší hlasové vyhledávání SEO od klasického SEO?

Výhody hlasové funkce jsou zřejmé: je přímá, rychlá a pohodlná a nevyžaduje žádné ruční zadávání. Používá se pro obecné funkce zařízení (hovory, psaní zpráv, výběr skladeb atd.) a pro online vyhledávání.

Kdo nejvíce těží z hlasového SEO? Hlasové vyhledávání je obzvláště populární u mobilního vyhledávání. Používá se zejména k získání pokynů nebo vyhledání místních obchodů. To ho činí obzvláště relevantním pro webové stránky s vysokým mobilním provozem a lokální relevancí.

Hlasová funkce nabízí svobodu a pohodlí, protože není nutné ruční zadávání. Proto se často používá před televizí, v autě, při vaření, při kutilství nebo dokonce při koupání – to jsou typické situace, ve kterých se hlasová funkce používá. Kromě sociálních sítí by proto z hlasového vyhledávání SEO mohly těžit také odpovídající blogy a poradenské weby (s recepty, návody na opravy nebo stavbu).

Obecně platí, že mladší skupiny uživatelů používají hlasové vyhledávání mnohem častěji než starší. Zatímco teenageři tuto funkci využívají zejména při komunikaci s přáteli a při pomoci s domácími úkoly, dospělí ji často používají při vaření nebo diktování textů. Digitální generace je s novou technologií více seznámena a hlasová funkce je obzvláště vhodná pro jejich uživatelské chování (klíčové slovo: druhý displej). Pokud chcete svým webem oslovit zejména mladší cílovou skupinu, je proto vhodné web optimalizovat pro hlasové vyhledávání.

Kontrolní seznam pro SEO hlasového vyhledávání

Optimalizace hlasového vyhledávání je inovativní oblast zaměřená na zlepšení hodnocení vaší webové stránky. Zde je seznam věcí, které je třeba mít na paměti při optimalizaci vaší webové stránky pro hlasové vyhledávání.

Přizpůsobte klíčová slova

I když klíčová slova nejsou hlavním bodem optimalizace hlasového vyhledávání, je několik věcí, které můžete mít na paměti. Pokud chcete optimalizovat klíčová slova pro hlasové vyhledávání, přizpůsobte je mluvenému jazyku a nejdůležitější klíčová slova pro otázky umístěte na viditelné místo. Obecně platí, že vaše webové stránky budou v jazykovém vyhledávání viditelnější, pokud termíny, fráze a věty více přizpůsobíte mluvenému jazyku.

Kromě toho kladte větší důraz na optimalizaci pro longtailová klíčová slova, která lze najít pomocí hlasového vyhledávání. Uživatelé při textovém vyhledávání často vynechávají výplňová slova, ale pro optimalizaci hlasového vyhledávání je rozumné je nabídnout. Pokud vaše klíčová slova odpovídají přirozenému jazyku, zvyšuje se pravděpodobnost, že se objeví ve výsledcích hlasového vyhledávání.

Sémantické hodnocení namísto klíčových slov souvisejících s penězi

Sémantické korelace jsou pro úspěšné SEO hlasového vyhledávání stále důležitější. To platí zejména při optimalizaci webových stránek pro hlasové vyhledávání, protože hlasové vyhledávací dotazy se vyvíjejí od jednotlivých klíčových slov k sémanticky složitějším vyhledávacím frázím. Sémantickou čitelnost svého webu můžete zlepšit tím, že dáte důraz na strukturovaná data. Interní odkazy také pomáhají vyhledávačům lépe porozumět kontextu vašeho obsahu a vedou k lepšímu indexování stránek.

Práce se službami pro strukturování dat

Značkovací jazyk Schema.org byl vyvinut společností Google, Bing a Yahoo! v roce 2011 za účelem standardizace sémantických anotací webových stránek. Poskytuje standardizovaná schémata pro strukturování dat – základ sémantického webu. To může účinněji zlepšit strojovou čitelnost sémantických vztahů. Strukturovaná data jsou často nedostatečně využívána, takže začlenění Schema.org nabízí významný potenciál pro odlišení se od konkurence.

Relevanci svého webu můžete zvýšit také tím, že se budete věnovat široké škále témat. Je rozumné zahrnout na svůj web všechny aspekty související s vaší nabídkou. Je důležité stanovit priority, což znamená, že nejdůležitější témata, otázky a odpovědi by měly být stručné, ale informativní a měly by obsahovat termíny relevantní pro vyhledávání.

Dejte odpovědi

Používání otázkových slov je klíčem k optimalizaci hlasového vyhledávání. Abyste vyhověli častým vyhledáváním pomocí otázek začínajících na W, měli byste do svého obsahu začlenit co nejvíce otázek. Zahrňte všechny otázky, které by podle vás mohly být položeny v souvislosti s vaší nabídkou. Ujistěte se, že na svém webu uvedete všechny odpovědi – včetně vyhledávacích termínů. Jako orientační bod může posloužit klasická struktura FAQ. Jedním ze způsobů, jak zjistit, které otázky by mohly být položeny, je podívat se do fór.

Je také užitečné vytvořit vlastní reklamní skupiny nebo kampaně pro hlasové vyhledávání, které zohledňují klíčová slova založená na otázkách. Upozorňujeme, že některá otázková slova se používají častěji než jiná. Poskytování mikrodat navíc pomáhá uživatelům hlasového vyhledávání rychle najít správné odpovědi na jejich otázky na vašem webu.

Vzhledem k tomu, že Google poskytuje stále více přímých odpovědí, doporučuje se vytvářet obsah, který lze integrovat do znalostního grafu. Tento přístup také zvyšuje šance na nalezení prostřednictvím hlasového vyhledávání.

Používejte místní odkazy

Lidé používají hlasové vyhledávání na mobilních zařízeních především pro místní dotazy. Proto je při optimalizaci pro hlasové vyhledávání výhodná místní optimalizace. Místní podniky čelí v důsledku těchto změn specifickým výzvám, ale mohou také výrazně těžit z rostoucího počtu hlasových vyhledávání.

Hodnocení a recenze zákazníků jsou klíčové pro úspěšné lokální SEO i optimalizaci hlasového vyhledávání. Pravidelně aktualizujte své kontaktní údaje a otevírací dobu na Google nebo YELP. Často se vyplatí uvést svou firmu také v dalších lokálních adresářích.

Zákazníci jsou vždy vděční za jasné a srozumitelné pokyny. Pokud zmíníte blízké orientační body, místa nebo jiné regionální body zájmu, je to obzvláště účinné pro optimalizaci hlasového vyhledávání. Vyzkoušejte i jiné způsoby, jak umístit místní zajímavosti jako klíčová slova. Uživatelé, kteří hledají informace o regionu nebo městě, pak s větší pravděpodobností narazí na váš web než na web vaší konkurence.

Sledujte míč

Smysluplné hlasové SEO je možné pouze tehdy, pokud znáte vývoj příslušných technologií a chování uživatelů. Zejména sledujte nástroje Google, jako jsou Direct Answers nebo RankBrain, které jsou zaměřeny na porozumění sémantickým kontextům a integraci umělé inteligence.

Změny v chování spotřebitelů – jako například trend směrem k druhému displeji – jsou také důležité pro optimalizaci hlasového vyhledávání. Optimalizace webového obsahu pro hlasové vyhledávání je proto možná pouze tehdy, pokud se zohlední rychle se měnící technické podmínky.

Které hlasové asistenty jsou nejoblíbenější?

Aby bylo možné optimalizovat hlasové vyhledávání, je třeba se nejprve zabývat současnými hlasovými asistenty. Jsou navrženy tak, aby vám pomáhaly s navigací a ovládáním zařízení (přístup k aplikacím, přehrávání hudby, vytváření zpráv) a organizováním osobního obsahu (kalendář, připomenutí, narozeniny atd.) pomocí rozpoznávání řeči. Hlasoví asistenti proto slouží také jako nástroje pro odpovídání a jsou používáni jako hlasové vyhledávače, které mají velký potenciál v oblasti umělé inteligence. Často jsou kriticky vnímáni z hlediska zákonů na ochranu osobních údajů, proto mnoho uživatelů stále dává přednost tradičnímu ručnímu vyhledávání.

• Díky Siri od Apple se hlasový asistent poprvé stal dostupným pro širší publikum. Aplikace se spouští automaticky po vyslovení slov „Hey, Siri“ a byla vytvořena jako mobilní asistent.
• Skupina Amazon uvedla na trh svého vlastního hlasového asistenta Amazon Echo nebo Alexa. Amazon Echo, který je také určen pro domácí použití, se prodává jako samostatné zařízení ve formě reproduktoru. Pomocí hlasových příkazů přehrává hudbu, funguje jako budík, odpovídá na otázky a samozřejmě pomáhá s nakupováním na Amazonu. Alexa je nejčastěji používaným hlasovým asistentem ve Velké Británii.
• OK Google je hlasová funkce společnosti Google a ústřední součást digitálního asistenta Google. Lze ji použít pro zařízení Android i iOS a je přímým protějškem Siri. Aplikace reaguje na slova „OK Google“.
• Bixby je hlasový asistent společnosti Samsung, který umí také Smart Home. Hlavní funkce jsou Bixby Voice, Vision, Home a Reminder.
• Cortana je od Windows 10 pevně integrována do operačního systému Microsoftu a je k dispozici také pro mobilní zařízení Android a iOS, díky čemuž je přístupná širšímu publiku.