Jak funguje lokální SEO?
Lokální SEO, zkratka pro lokální optimalizaci pro vyhledávače, hraje větší roli než kdykoli předtím. Ať už lidé hledají kavárnu v Manchesteru, právníka v Londýně nebo nejbližší hračkářství v Birminghamu, lokální vyhledávací dotazy jsou součástí každodenního života. Podniky, které se umisťují na předních místech v lokálních výsledcích vyhledávání, mohou zvýšit svou viditelnost a přirozeně přilákat více zákazníků.
Lokální SEO je optimalizace pro vyhledávače pro regionální společnosti.
Místní online marketing hraje klíčovou roli pro podniky, které působí na regionální úrovni, protože stále více spotřebitelů vyhledává online produkty a služby spojené s konkrétním městem nebo oblastí. Je přirozené, že společnosti s místní působností chtějí, aby se jejich nabídky zobrazovaly ve výsledcích vyhledávání, když uživatelé hledají nabídky ve svém regionu. Potenciál pro získání nových zákazníků je obrovský, pokud lze vaši firmu najít v místních vyhledávacích dotazech, jako je například „restaurace v Liverpoolu“.
Abyste toho dosáhli, musíte se pro cílovou skupinu stát co nejlépe dohledatelnými. Lokální SEO se zaměřuje na optimalizaci webových stránek pro lokální vyhledávání, a tedy na jejich dohledatelnost v lokálních výsledcích vyhledávání. Lokální SEO je stále důležitější součástí obecné optimalizace pro vyhledávače.
Tři hlavní faktory, které ovlivňují vaše umístění v místních výsledcích vyhledávání, jsou:
- Relevance (Jak dobře odpovídá vaše firma vyhledávacímu dotazu?)
- Vzdálenost (Jak daleko je vaše firma od osoby, která provádí vyhledávání?)
- Známost (Jak známá nebo renomovaná je vaše firma na internetu?)
Existují jasné místní vyhledávací dotazy (například „web design Glasgow“), ve kterých uživatelé zahrnují do vyhledávání jak službu nebo produkt, tak město/region. Ale i u obecných termínů (například „web design“) Google často poskytuje místní výsledky na základě IP adresy uživatele nebo polohy jeho přihlášeného účtu Google.
Jaké jsou cíle lokálního SEO?
Při místním vyhledávání Google umisťuje nejznámější firmy na přední místa ve výsledcích vyhledávání. Hlavním cílem místního SEO je získat místo v takzvaném 3-packu– třech nejlepších místních výsledcích vyhledávání, které se zobrazují vedle úryvku z Google Maps.
Výsledky místního vyhledávání se vždy zobrazují společně s náhledem dané oblasti v Mapách Google. Kromě umístění firmy mohou uživatelé rychle zjistit otevírací dobu, kontaktní údaje a recenze zákazníků. Jediným kliknutím na tlačítko „Webové stránky“ se dostanou přímo na webové stránky společnosti. Možnost „Trasa“ umožňuje Mapám Google vypočítat nejrychlejší trasu k danému místu. Kliknutím na „Plán“ mohou uživatelé rezervovat, plánovat nebo zobrazit časy související se službami, událostmi nebo schůzkami, aniž by museli procházet více stránek.
Spojení online a offline
Google již řadu let neustále vylepšuje místní vyhledávání – a to z dobrého důvodu. Online vyhledávání místních nákupních možností je jedním z nejoblíbenějších způsobů, jakým lidé používají vyhledávače. V mnoha případech uživatelé po místním vyhledávání okamžitě podniknou kroky– buď kontaktují danou firmu, nebo navštíví kamenný obchod. Hranice mezi online a offline světem se stále více stírá. Tento vzorec, kdy lidé vyhledávají online, ale nakupují osobně, se nazývá efekt ROPO (zkratka z anglického „Research Online, Purchase Offline“, tedy „vyhledávání online, nákup offline“).
Lokální vyhledávání se také provádí především na mobilních zařízeních, což odráží širší trendy v používání. Proto je optimalizace pro mobilní zařízení (Mobile SEO) klíčovou součástí každé účinné lokální SEO strategie.
Tři základní kroky lokální optimalizace pro vyhledávače
Účinná strategie lokálního SEO je založena na třech klíčových krocích. V ideálním případě je vysoké umístění ve výsledcích vyhledávání výsledkem úspěšné kombinace tří hlavních složek: vašeho profilu Google Business, optimalizace stránek a tzv. lokálních citací.
Krok 1: Profil firmy na Googlu
Kompletní profil Google Business Profile (dříve známý jako Google My Business) je nezbytný pro získání místa v „3-packu“ a snadné nalezení na Google Maps. Bez tohoto profilu se vaše firma v těchto seznamech neobjeví. Navíc signály odesílané prostřednictvím vašeho profilu Google Business Profile patří mezi nejdůležitější faktory lokálního hodnocení.
Google využívá všechny informace ve vašem profilu k určení vašeho pořadí v místních vyhledáváních. Čím úplnější je váš profil, tím větší máte šanci na dobré umístění. Firmy by měly uvést přesné kontaktní údaje, jasný a stručný popis činnosti a vybrat nejrelevantnější kategorii. Doporučujeme také nahrát fotografie, například obrázek výlohy. Fotografie, otevírací doba a recenze zákazníků se zobrazují přímo vedle výsledků místního vyhledávání.
Krok 2: Optimalizace na stránce
Stejná pravidla, která platí pro tradiční SEO, platí i pro lokální SEO – to znamená, že každý web by měl být optimalizován jak z hlediska technických faktorů, tak z hlediska kvality obsahu. Mezi klíčové prvky patří:
- pevná struktura stránek, včetně mapy webu
- logická navigace a interní propojení
- přehledná struktura URL adres
Optimalizovaná metadata a dobře strukturovaný, jedinečný obsah jsou také nezbytné. Dbejte na to, aby formátování bylo konzistentní. Jasné pojmenování firmy a přesné kontaktní údaje jsou nutností. Jako vždy platí, že čím více (kvalitních) informací poskytnete, tím lépe. Optimalizace na stránce je pouze jednou ze dvou hlavních disciplín SEO. Ačkoli optimalizace mimo stránku hraje v lokálním SEO menší roli, přidání odkazů z lokálně relevantních zdrojů, jako jsou blogy, noviny nebo městské portály, do vašeho profilu zpětných odkazů může výrazně zlepšit vaši viditelnost.
Krok 3: Místní citace
Lokální citace navazuje na předchozí bod a lze ji považovat za součást off-page optimalizace. Stejně jako v tradičním SEO, kde Google vnímá zpětné odkazy jako doporučení, i lokální SEO se opírá o zmínky údajů NAP (jméno, adresa, telefonníčíslo) jako signál důvěryhodnosti. Chcete-li pozitivně ovlivnit své hodnocení, publikujte své údaje NAP konzistentně na spolehlivých platformách.
Místní citace se mohou objevit v mnoha různých kontextech a na různých platformách: blogy, fóra, novinové články, mediální zpravodajství, recenzní weby a obchodní adresáře. Svou firmu můžete ručně přidat do mnoha adresářů. Jako vždy je klíčová konzistence. Ujistěte se, že název, adresa a telefonní číslo vaší firmy jsou ve všech záznamech formátovány stejně – i malé rozdíly ve formátování (například 020 XXXX, +4420 XXXX nebo 020X XXXX) mohou ovlivnit vaši viditelnost. Mezi další důležité faktory citací patří výběr správné kategorie, přidání fotografií a otevírací doby, vyplnění celého profilu a podpora zákaznických recenzí – jak na recenzních platformách, tak na Google Places.