Jak nastavit novou webovou adresu po změně domény

Pro přístup na webovou stránku musí uživatelé internetu zadat do prohlížeče jedinečnou doménu. Tyto internetové adresy obvykle také napovídají, o čem webová stránka je. Doména může například naznačovat ústřední téma nebo zdůrazňovat název společnosti či značky.

Pokud již nejste spokojeni s adresou své webové stránky, můžete kdykoli změnit název domény. K tomu stačí zaregistrovat novou doménu a propojit ji s vaší webovou stránkou. Pokud chcete, aby nová doména těžíla z vysokého hodnocení staré domény ve vyhledávačích, je třeba při přesměrování domény zvážit také použití technik optimalizace pro vyhledávače (SEO).

Jaký je rozdíl mezi změnou domény a převodem domény?

Změna domény znamená nahrazení internetové adresy webové stránky, což se týká především názvu domény.

Při převodu domény uživatelé mění poskytovatele internetových služeb, což znamená, že celý web (včetně adresy) je převeden na nový server. V tomto případě je změna nebo registrace nové domény pouze doplňkovou možností (o novou doménu můžete obvykle požádat přímo u nového poskytovatele). Článek„Jak změnit poskytovatele domény“popisuje podrobněji, jak převést domény.

Kdy byste měli změnit své doménové jméno?

Důvody pro pořízení nové webové adresy jsou často zcela triviální. Může se stát, že provozovatel webových stránek prostě (již) nemá rád svou současnou webovou adresu, nebo že webové stránky změnily zaměření a název již není relevantní. V takových případech doménové jméno prostě neodpovídá obsahu webových stránek.

Změna domény může být v mnoha případech ideálním řešením, ale nemusí být vždy tím nejlepším řešením. Vždy byste měli zvážit, zda je změna domény nejrozumnějším krokem. V některých případech stačí provést pouze drobné úpravy webových stránek, například pomocí subdomén (také známých jako domény třetí úrovně) nebo podadresářů. Více informací o různých typech domén najdete v našem digitálním průvodci.

Jak funguje změna domény?

Bohužel nemůžete jednoduše změnit svou doménu u internetového poskytovatele nebo registrátora, který vám poskytl vaši webovou adresu. Když je webová adresa od ICANN – nejvyšší autority v oboru přidělování domén – zadána do databáze systému doménových jmen, nelze ji změnit jen tak z ničeho nic. Doménu lze pouze převést na jiného vlastníka nebo smazat. Musíte si proto zakoupit novou doménu a poté ji propojit se svou webovou stránkou.

Registrace domény

Před samotnou změnou domény musíte vlastnit práva k webové adrese, kterou chcete pro svůj web používat. Jakmile najdete a zaregistrujete vhodný název domény, stačí novou adresu propojit s vaším webem. Aby bylo možné web přenést na novou doménu, je však nutné provést některé úpravy nastavení webového serveru.

Konfigurace webového serveru

U některých systémů pro správu obsahu (například WordPress a TYPO3) můžete změnit nastavení v backendu, aby se obsah webových stránek propojil s novou doménou. Pro některé CMS existují také speciální pluginy, které usnadňují přechod z jedné webové adresy na druhou. Více informací o možnostech a pluginech pro změnu doménového jména WordPressu najdete v našem článku na toto téma.

Ale i když CMS nebo plugin odstraní některé kroky v procesu změny domény, stále je nutné provést některé interní úpravy ručně. Podrobnosti každého procesu se liší v závislosti na použitém softwaru. Existují však některé základní postupy, které byste měli znát:

• Konfigurace webového serveru musí být upravena pro novou doménu.
• Pokud chcete přenášet svůj obsah v zašifrované podobě, potřebujete také nový certifikát SSL. Ten si můžete vyžádat u svého poskytovatele a nainstalovat veřejný klíč na svůj webový server.
• V případě potřeby můžete upravit svá zavedená pravidla pro přepisování. Pokud přejmenujete a přesměrujete jednotlivé webové stránky pomocí pravidel pro přesměrování, musíte provést změny také v souboru .htaccess.

Jak převést hodnocení vyhledávače na novou doménu

Pokud pouze provedete změnu domény nastavením webového serveru podle výše uvedeného popisu, narazíte na problém. Ačkoli bude web přístupný pod novou adresou, vyhledávače jej budou považovat za zcela nový a přidělí mu odpovídající nízké hodnocení ve výsledcích vyhledávání.

Změna doménového jména však nutně neznamená, že přijdete o vše, čeho jste dosáhli s předchozí webovou adresou. Pokud se vašemu webu podařilo dosáhnout dobrého umístění ve výsledcích vyhledávání, měli byste při změně webové adresy zvážit použití technik SEO. V opačném případě riskujete, že přijdete o hodnocení, kterého jste dosáhli se starou doménou.

Toto musíte udělat, abyste si udrželi své hodnocení v Google:

1. Nejprve přejděte do služby Google Search Console. Zde budete vyzváni k ověření nové domény a zadání nové adresy webových stránek. Je důležité, abyste použili stejný účet, který jste vytvořili pro registraci staré domény.
2. Pokud stále máte práva ke staré doméně, měli byste nastavit přesměrování 301 na novou webovou adresu. Tím se zachovají zpětné odkazy a návštěvníci budou automaticky přesměrováni na novou adresu, pokud navštíví starou. V digitálním průvodci vysvětlujeme, jak můžete nastavit přesměrování domény. Můžete také požádat svého poskytovatele, aby vaši starou doménu smazal, abyste nemuseli platit poplatek za doménu. Nejlepší je však počkat, až bude nová adresa zavedena. Obvykle se doporučuje minimální doba asi šest měsíců.
3. Nyní znovu otevřete Google Search Console a zadejte XML sitemap webových stránek, aby webový robot Google mohl analyzovat vaši online přítomnost. Poté požádejte o nové prohledání webových stránek, aby Google Index co nejrychleji zachytil novou doménu.
4. Nakonec je důležité sledovat hodnocení vaší domény a webových stránek po dobu několika týdnů. Google doporučuje uživatelům, kteří mají obzvláště velké webové stránky, prodloužit tuto dobu na přibližně šest měsíců. S monitorováním vám mohou pomoci analytické nástroje, jako je Google Search Console.

Kromě výše uvedených opatření je doménové jméno z hlediska SEO spíše bezvýznamné. Proto by jednou z vašich hlavních priorit mělo být zajistit, aby vaše webová adresa byla co nejstručnější a odpovídala cílové skupině. V ideálním případě by doména měla být snadno zapamatovatelná a co nejvíce reprezentovat obsah webových stránek.

Na co dalšího bych měl při změně domény myslet?

Změna názvu domény má také dopad na následující oblasti:

• Pokud chcete nový název domény a používáte speciálně navržený program, jako je nástroj pro analýzu webu nebo rozšíření CMS, měli byste mít na paměti, že i tyto programy je třeba nastavit pomocí nové internetové adresy. Totéž platí pro uživatele, jejichž webové stránky používají reklamní server.
• Interní odkazy by měly být plně integrovány do struktury domény (a ne pouze přesměrovány).
• Napište všem webovým stránkám, které obsahují zpětné odkazy na váš web, a informujte je o nové URL adrese pro odkazované příspěvky.
• Nezapomeňte změnit své e-mailové adresy. Aktualizujte všechny informace a veškeré zmínky o svém e-mailovém kontaktu a internetové adrese (například v e-mailovém podpisu, na sociálních médiích a na vizitkách).

Pokud se rozhodnete změnit název domény, musíte se nejprve soustředit na úpravu serveru vaší webové stránky, jinak nebude vaše webová stránka přístupná na nové adrese. V mnoha případech se při změně názvu domény přenese také vaše hodnocení ve vyhledávačích na novou adresu. Pokud byly techniky optimalizace vaší staré domény pro vyhledávače prospěšné a byly pozitivně hodnoceny společností Google, může být vaše dobré hodnocení dlouhodobě přeneseno na novou doménu.