Postupné zavádění nových generických TLD mělo za cíl poněkud odlehčit situaci na trhu s doménami. Prakticky jakýkoli termín byl povolen, pokud splňoval pokyny ICANN. Tato svoboda vedla ke kontroverzním návrhům, jako jsou .guru, .sucks a .wtf, stejně jako k mnoha dalším zdlouhavým návrhům.

Rizika a příležitosti při registraci nové gTLD

Rozhodnutí ICANN uvolnit přidělování adres a vytvořit nové domény nejvyšší úrovně se od samého počátku setkalo s velkým ohlasem. Jen několik měsíců poté, co se o tomto rozhodnutí začalo mluvit, se podniky, města, komunity i neziskové organizace vrhly na registraci svých vysněných domén. Mezi návrhy patřily domény s ochrannými známkami, jako například .apple nebo .bmw, regionální odkazy, jako například .nyc a .boston, ale i obecné termíny, jako například .love, .blog a .shop.

Ale uprostřed radosti z této nově nabyté svobody panovaly obavy, zda konkurenční společnosti nebo kritici již nevlastní koncovku, kterou jste chtěli pro svou značku, produktovou řadu nebo obchodní segment. Organizace, kterou ICANN propaguje jako registr doménových jmen, má nakonec na starosti rozhodování o dostupnosti doménové koncovky a pravidlech jejího používání. Výsledkem byla zdlouhavá diskuse, v níž různé zainteresované strany požadovaly určité domény nejvyšší úrovně pro sebe a následně se snažily zabránit ostatním v jejich používání. Z tohoto důvodu nové koncovky zahrnují řadu exkluzivních domén nejvyšší úrovně, které nejsou soukromým uživatelům k dispozici vůbec nebo jen v omezené míře.

Značkové nTLD

Mezi ně patří nTLD, které jsou určeny výhradně pro majitele značek. Přibližně třetina žádostí zpracovaných organizací ICANN pochází od podniků a organizací, které si chtějí zaregistrovat vlastní doménové jméno jako správci. Patří mezi ně společnosti jako Apple, Google a BMW. Doménu si nezaregistrují nutně kvůli jejím výhodám, ale někdy se obávají cybersquattingu, což je praxe, při které někdo jiný obsadí doménu s danou koncovkou.

Pro soukromé osoby neexistuje téměř žádné riziko, že by omylem zaregistrovaly novou TLD chráněnou ochrannou známkou, protože tradiční poskytovatelé ochranné známky nTLD nenabízejí.

Tip

Chcete se dozvědět více o cybersquattingu a rozdílech oproti doménovému spekulování? Přečtěte si náš článek o doménovém spekulování a cybersquattingu, kde se dozvíte více o těchto dvou registračních praktikách.

Doménové koncovky se statusem CPE

„Hodnocení priorit komunity“ (CPE) bylo zavedeno organizací ICANN, aby umožnila zainteresovaným stranám chránit oblíbené koncovky před velkými korporacemi. Pokud je komunitní žádost podána organizaci ICANN, má přednost před běžnými žádostmi. K tomu může dojít pouze v případě, že žadatel prokáže, že většina dotčené komunity žádost o doménu podporuje. Majitelé webových stránek obvykle zpřístupňují domény se statusem CPE, pokud jsou součástí komunity nebo konkrétního odvětví. Takto se koncovky .hotel zaměřují výhradně na hotely, hotelové řetězce, hotelové asociace a hotelové marketingové organizace. Aby se zabránilo zablokování vlastní domény nebo aby se předešlo právním sporům, měli by uživatelé předem zkontrolovat příslušné komunitní domény, zda splňují nezbytné požadavky.

Regionální nTLD

Domény obsahující regionální odkazy se v posledních letech staly velmi úspěšnými. Nové doménové koncovky jako .london a .wales nabízejí výhodu prezentace nabídky v regionálním kontextu, což umožňuje majitelům webových stránek oslovit přímo požadované čtenáře. Aby mohli majitelé webových stránek zaregistrovat nTLD, musí obvykle prokázat, že mají bydliště nebo registrovanou firmu v příslušném regionu. To pomáhá chránit nTLD před zneužitím. Oblíbeným tipem, jak tyto nové TLD i nadále používat, je registrace domény prostřednictvím místního správce, který vystupuje jako registrant za skutečného držitele.

Kontroverze při přidělování nových domén nejvyšší úrovně

Zákazníci platí měsíční poplatek za registraci domény. Poskytování adresních přípon je pro správce populárních nTLD výnosným obchodem. Základním problémem nových TLD s vysokým počtem registrací je to, že zvýhodňují zejména bohaté podniky, které jsou schopny zaplatit miliony za licenční poplatky. Existuje mnoho neziskových organizací, které by si rády rezervovaly některé z těchto nových domén pro sebe. Dalším faktorem, který může potenciálně vést ke konfliktům, je míra úsilí, které jednotlivé podniky vynakládají, aby obsadily obecné nTLD jako domény svých značek.

Pokyny ICANN obecně vylučují výlučné používání obecných jazykových termínů. Rozhodnutí správního orgánu však v minulosti opakovaně vyvolávala rozhořčení.

Amazon neměl tolik štěstí se svou vlastní značkou nTLD

Online zásilkový obchod Amazon neměl v roce 2012 při registraci své vlastní domény příliš štěstí. Při podání žádosti o rozšíření .amazon v roce 2012 musela společnost podat odvolání proti námitce Organizace smlouvy o spolupráci v Amazonii (ACTO), skupiny podporující rozvoj povodí Amazonky. Skupina vedená Brazílií a Peru chtěla doménu používat pro webové stránky věnované opatřením na ochranu životního prostředí a právům domorodého obyvatelstva. Aliance také trvala na tom, aby ICANN vytvořila nové pravidlo, které by geografickým kategoriím poskytovalo zvláštní ochranu.

V roce 2019, o celých sedm let později, se ICANN přiklonila na stranu konglomerátu a udělila Amazonu práva na používání .amazon jako ochranné známky TLD – k velkému zklamání členů ACTO, kterým Amazon během sporu mimochodem nabídl čtečky Kindle a další produkty v hodnotě pěti milionů dolarů.

Předprogramované problémy s nTLD

Mezi volně dostupnými nTLD existují některé možnosti, které by se mohly stát živnou půdou pro právní spory. Jedná se o doménové koncovky, které mají potenciál poškodit dobré jméno firem, značek nebo jednotlivců. Mezi ty, které byly zmíněny v médiích , patří .sucks, .porn a .wtf. Aby se zabránilo vydání soudních příkazů, měli by majitelé webových stránek při používání těchto doménových koncovek postupovat opatrně.

.sucks – otravná doména

„This sucks“ se obecně používá k vyjádření nespokojenosti s osobou nebo okolností. Mnoho majitelů značek se domnívá, že tato nová TLD bude převážně využívána k pomlouvání, a proto se snaží předběhnout ostatní a provést preventivní registrace. Podobné chování lze pozorovat i u celebrit. V roce 2015 například zpěvačka Taylor Swift preventivně rezervovala doménu .sucks pro své jméno i odpovídající doménu .porn.

Vox Populi, registrátor domén zodpovědný za domény .sucks, nevidí v nové TLD žádný problém. Registrátor vnímá tuto koncovku spíše jako příležitost pro společnosti navázat dialog se zákazníky.

Proč není nutná preventivní registrace

Doménové koncovky jako .sucks, .wtf a .porn jsou problematické pouze v kombinaci se značkami nebo vlastními jmény. Ačkoli webová stránka jako www.monday.sucks je zcela neškodná, webová stránka jako www.brand-name.sucks by mohla poškodit práva značky k ochranné známce, pokud není provozována samotnou značkou.

Společnost nemusí nutně registrovat adresu sama, aby ochránila práva značky. ICANN má k dispozici dvě účinné metody, a to Trademark Clearinghouse (TMCH) a Uniform Rapid Suspension (URS), které chrání před nezákonnými registracemi domén. Trademark Clearinghouse slouží jako centrální registr, do kterého lze zaznamenávat značky. Pokud je navržena nová doména nejvyšší nebo druhé úrovně, která odpovídá existujícímu datovému souboru v registru, bude o tom informován příslušný vlastník značky. Vlastníci značek mohou nechat internetové adresy pozastavit prostřednictvím jednotného rychlého pozastavení, pokud se někdo pokusí zaregistrovat podobnou doménu nebo zneužije registrační proces.

Přejít do hlavního menu